«L’uomo è nato per amare le persone ed usare le cose, ed invece ama le cose e usa le persone».

Il mercato ha trasformato i soggetti in consumatori e li ha classificati in target di consumo: vengono immessi sul mercato prodotti che stimoleranno nelle persone nuove esigenze e li spingeranno a comprare altri oggetti per sentirsi più completi e appagati.

In queste dinamiche un ruolo fondamentale è quello della pubblicità che ha non soltanto lo scopo di presentare il prodotto ma anche quello di renderlo appetibile e raggiungibile da qualsiasi cittadino.

Acquistare non è allora solamente un esercizio pratico ma diventa un’azione a forte valore sociale: si compra per fare sfoggio di una certo status sociale e/o per paura di risultare inferiori agli altri. La rappresentazione di sé passa attraverso quello che si ha e non quello che si è.

Diversi studiosi dell’età postmoderna hanno definito i paesi sviluppati come società del consumo, all’interno delle quali l’oggetto acquista un valore inestimabile diventando indispensabile nella vita quotidiana delle persone. I valori del consumismo non si limitano ad influenzare il mercato ma attecchiscono anche nelle relazioni interpersonali e affettive, causando cambiamenti notevoli rispetto al passato.

Il matrimonio ad esempio è sempre più in crisi. Questa flessione è dovuta a cause multifattoriali tra le quali ha un ruolo importante il crescente “consumismo dei sentimenti“: con estrema facilità si decide di amare, rispettare, odiare una persona e con altrettanta immediatezza, al primo percettibile cambiamento si scopre di non amarla, rispettarla, odiarla più.

Siamo passati da un una società in cui molte coppie rimanevano unite nonostante l’evidente incompatibilità ad una in cui i rapporti coniugali finiscono freneticamente: si è più inclini a cambiare piuttosto che a risolvere i problemi, anteponendo i propri interessi/bisogni a quelli del nucleo familiare.

Anche il sesso nella società del consumo assume nuove caratteristiche: esso coincide maggiormente con la mera attività fisica, non è più frutto di sentimenti di amore o affetto ma riflette l’equazione del “chi non consuma non ha”, trasformando coloro che non lo praticano in falliti.

Se nella rivoluzione del ’68 il sesso era espressione di libertà e anticonformismo, oggi al contrario esso diventa strumento di omologazione di massa veicolata dalla società: è proprio qui che si crea il legame indissolubile tra pratica sessuale e consumismo.

Un ultimo esempio di uso delle relazioni è rappresentato dalla comunicazione online che, se da un lato offre enormi possibilità di interazione anche a distanza, dall’altro porta con se il rischio di depersonalizzazione e superficialità relazionale.

La mancanza di contatto diretto e la presenza dell’anonimato permettono a chi comunica in rete di rapportarsi con gli altri in maniera disimpegnata. Inoltre la facilità con cui si può interrompere una conversazione non aiuta le persone ad acquisire buone capacità sociali.

Comunicare sul web è quindi una pratica interazionale piena di insidie, in cui il soggetto può “consumare” centinaia di relazioni virtuali sentendosi contemporanemete isolato a causa della superficilalità che le contraddistingue.

Tanti sono gli angoli della società in cui il consumismo si è inserito in maniera subdola e silente, non solo nei rapporti materiali ma anche in quelli inter ed intrapersonali: come fare allora per ridare un valore profondo ai propri sentimenti e alle proprie relazioni? Come possiamo riuscire a vivere la vita e non limitarci a consumarla?